莫斯利安60亿业绩的背后

近几年，各类真人秀，各种综艺娱乐节目越来越红火，有些更是一发不可收拾，一季连一季，成为观众关注的焦点！不信，你看，刚刚才播完了《爸爸回来了》、《奔跑吧兄弟》、《真正男子汉》、《我们相爱吧》、《花儿与少年》，《爸爸去哪儿》、《中国好声音》又马上接档！还没到周末，仅是周五的晚上，各类真人秀娱乐综艺节目便闪亮登场！

然而，在这个肤浅的时代，在这个娱乐至上的时代，红的，又何止是综艺娱乐节目？还有网络剧，比如万万没想到，比如奇葩说！这时，各大品牌也没闲着！

曾有新闻报道，《爸爸去哪儿的第三季冠名费5亿再创历史新高，《爸爸去哪儿》第二季冠名费才3.1亿，然而，《爸爸去哪儿》的第一季冠名费才2800万！从2800万到3.1亿再到5亿，我们看到真人秀的火热！然而，谁能搭上这趟顺风车，谁能借势一把，谁就能混个眼熟！

或许，有人认为火的仅仅是节目，与品牌的关系不太大！事实真的如此？数据是最美丽的语言，我们就让数据说话！

近日，光明乳业发布了2014业绩报告，披露2014年年报，报告期内公司实现营业收入203.85亿元。其中，明星产品莫斯利安贡献了近60亿元，占光明乳业近三成营收！60亿？在这个常温酸奶中实属不小的数字，令人佩服！

在这60亿销售额的背后，有一个令人称奇的现象：莫斯利安酸奶品牌诉求于“长寿”，这显然是对老人群体更有吸引力的一个定位，但却并不妨碍该产品在年轻群体中大红大紫！显然，莫斯利安酸奶在一定程度上解决了消费群体和产品诉求的一个二元悖论！

莫斯利安酸奶是怎么做到的呢？答案就《奇葩说》！

看过《奇葩说》的朋友，就知道，里面有莫斯利安的身影！《奇葩说》是爱奇艺打造的中国首档说话达人秀，仅靠蔡康永、高晓松、马东，以及十八位“奇葩”辩手的三寸不烂之舌，便吸引了大批80后、90后拥趸。

该节目自2014年11月底上线以后，总点击量已经破亿，微博话题阅读量也轻松破10亿大关。不难发现，这个节目受到年轻人的喜欢！如此，就不难理解为何莫斯利安酸奶能在年轻群体中大红大紫！

单单一个节目便能让企业品牌火红？当然，选择很重要！成功的第一步，往往是看你找的参照物是否成功，或者是否有巨大的成功！有时候，站在巨人的肩膀上，未必是说你一定能获得巨人般的成功，而是你能获得巨人视线所及的境界，视野开阔了，格局大了，竞争的心态自然会发生了变化！

不管是傍巨人还是傍名流，都是借势的一种！但，能混个眼熟，就是好的开始，好的开始便是成功的一半！剩下的，就让品牌去征服你的消费者！更多内容，请关注黑蚁品牌会！